글로벌 온라인 여행사 익스피디아가 직장인 1000명을 대상으로 ‘소셜미디어가 여행에 미치는 영향’을 조사했다. 소셜미디어 콘텐츠가 나의 라이프스타일에 영향을 준다고 답한 사람은 50.8%였다. 영향을 주지 않는다고 답변한 비율은 8.8%에 그쳤다.


여행지 사진 등의 콘텐츠는 여행을 떠나고자 하는 욕구에도 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 친구의 여행 사진을 보고 70.5%가 떠나고 싶다는 생각을 한 적이 있다고 답했다. 그런 적이 없다고 답한 사람은 5.4%에 그쳤다.


특히, 응답자의 72.7%는 친구의 여행사진이나 정보가 자신의 여행계획에 영향을 줬다고 답했다. 가장 많은 영향을 받은 항목은 ‘새로운 음식도전 또는 특정 음식점 방문(68.3%)’, 예정에 없던 여행 계획 세우기(56.1%), 여행지 변경(40.1%) 순이었다. 그 외 생각지 않았던 액티비티(스쿠버다이빙, 수상스키 등) 시도(20.4%), 호텔 변경(14.5%)도 있었다.