도쿄도가 오는 2020년 도쿄올림픽 및 패럴림픽 개최와 함께 여행지로서의 도쿄를 강하게 인지시킬 수 있는 캠페인을 실시한다.

도쿄브랜드를 추진하는 새로운 비전사업인 ‘도쿄브랜드추진 캠페인’을 시작하며, 본 캠페인의 브랜드 콘셉트에 따라 새로운 캠페인 로고 및 캐치카피를 ‘& TOKYO(앤드도쿄’로 결정하고 국내외의 다양한 장르에서 활용, 도쿄브랜드의 강화를 추진해 나아갈 예정이다.
도쿄 이미지 메이킹에 핵심이 되는 브랜드 캠페인 로고 및 캐치프레이즈는 ‘& TOKYO(앤드도쿄)’는 도쿄와의 커넥션으로서 새로운 시작을 뜻한다.
 
탄생하는 다양한 즐거움을 약속하는 도시를 표현하고, 도쿄가 다양한 사람, 사물과 만나는 인연을 통해 새로운 즐거움을 만들어가는 도시라는 것을 세계에 전하는 함축된 메시지를 담고 있다.
브랜드로고인 ‘& TOKYO’는 도쿄브랜딩전략을 통해 5가지 도쿄의 독자적 가치를 상징하는 5가지 색상의 로고와 접속을 의미하는 ‘&’ 기호를 활용한 조합을 의식한 점도 특징이다.

먼저 로고는 일본 고유의 5가지 전통색으로 5가지 콘셉트로 활용된다. 컨셉은 ‘Unique, Excellent, Exciting, Delight, Comfort’의 5종으로, 각각 천색(적황색), 연보라색, 치자색(진한 황색), 솔잎색, 엷은남색을 부여해 ▲독창적 전통과 문화의 공존 ▲세련되고 가치 있는 퀄리티 ▲활력 넘치는 도시 ▲환대의 마음가짐 ▲안심·정확·편리한 신뢰의 가치를 각각 담아 전통과 혁신이 융합하는 도쿄의 다양성을 표현했다.
‘&’ 기호를 활용한 다양한 조합을 통한 확장성도 강점이다.

‘패션 & TOKYO’, ‘서울 & TOKYO’ 등 브랜드로고의 ‘＆’의 앞에 다양한 단어 및 기업의 로고, 지역명 등을 조합할 수 있어 도쿄도 단독의 브랜딩 전략이 아닌 개방형 전개를 통한 높은 활용도도 제공한다.

‘& TOKYO’를 통한 브랜드추진 캠페인에 따라 한국 내 여행업계 및 개인도 본격적인 활용이 가능하다. 여행사 및 기업체 등의 사업자 및 공공기관은 도쿄도로의 별도 브랜드 사용신청을 통해 추가적인 비용없이 로고의 활용 및 관련 캠페인이 가능하며, 블로그 등의 비상업적 취미범위의 활용은 별도의 신청없이 누구나 자유롭게 ‘& TOKYO’ 브랜드를 이용할 수 있다.

브랜드가 확정됨에 따라 본격적인 ‘& TOKYO’ 홍보도 진행 중이다.
‘& TOKYO’의 메시지를 국내외에 전달하기 위한 일본 국내용 및 해외용 포스터를 각각 제작하였으며, 특히 해외용은 일본 고유의 5가지 전통색을 기조로 해 벚꽃, 초밥, 도쿄야경, 환대, 동일본신칸센 E5계를 모티브로 ‘& TOKYO’ 브랜드가 추구하는 5가지 매력의 도쿄를 전 세계에 발신할 예정이다.

도쿄도지사 및 일본의 유명인사가 출연하는 도쿄 브랜드 홍보영상도 제작했다. 마스조에 도쿄도지사가 직접 출연해 전세계의 관광객을 대상으로 도쿄의 매력을 안내하는 홍보영상은 하마리큐(浜離宮) 등의 도쿄도 내 관광명소를 무대로 ‘물의 도시, 도쿄’라는 완전히 새로운 시각의 도쿄를 소개했다.

또한 기타노 다케시(영화감독), 쿠사마 야요이(아티스트), 무사시가와 오야가타(67대 요코즈나 무사시마루), 미즈하라 키코(모델), MAN WITH A MISSION(가수), CTS(가수) 등의 세계적 유명인사들이 카메오로 출연한 도쿄여행 이미지영상도 도쿄브랜드 공식사이트를 포함해 전세계 온오프라인을 대상으로 발신이 진행 중이다.
 
측은 “도쿄가 아니면 만날 수 없는 다양한 가치 및 새로운 발견과 체험이 가득한 일상의 즐거움을 통해, 세계의 도쿄팬 확대에 크게 기여할 것”이라고 전망했다.
 자세한 내용은 도쿄브랜드 공식사이트(andtokyo.jp)를 통해 확인할 수 있으며, 민간사업자의 & TOKYO 로고 사용 등에 관한 신청한 도쿄관광랩 서울사무소(대표:이한석, 02-737-1122)를 통해 안내받을 수 있다.

<강세희 기자> ksh@gtn.co.kr