전 세계 숙박·교통·액티비티 예약 플랫폼 클룩(Klook)은 ‘2026 트래블 펄스’ 설문을 바탕으로 한국 MZ세대  여행객의 해외여행 동향을 분석했다.

조사에 따르면 한국 MZ세대는 최근 1년간 해외여행 경험(68.6%), 국내여행 경험(74.3%), 항공권 구매 경험(73.7%) 모두 높은 수준을 기록하며 여행이 일상적인 소비로 자리 잡은 것으로 나타났다.

이 같은 흐름 속에서 일본은 올해도 한국인이 가장 선호하는 해외 여행지로 나타났다. ‘꼭 가봐야 할 여행지’를 묻는 항목에서 일본은 31.7%로 1위를 기록했으며, 서유럽·남유럽·호주(각 6.2%)가 뒤를 이었다.

또한 ‘꼭 가봐야 할 여행지’ 외에 추가로 방문하고 싶은 국가를 묻는 항목에서도 일본이 1위를 차지하며, 한국 여행객 사이에서의 높은 선호도를 재확인했다.

인포그래픽©클룩

방문 계획이 있는 일본 도시(복수 응답)로는 도쿄(45.3%), 오사카(38.3%), 후쿠오카(35.7%)가 상위권을 차지했으며, 이어 교토(26%), 삿포로(25.5%), 오키나와(21%), 나고야(10.2%), 고베(7.2%), 시즈오카(6.5%) 등이 뒤를 이었다.

세대별로는 Z세대의 경우 오사카(49.6%), 도쿄(47.4%), 후쿠오카(43%) 등 쇼핑과 미식을 편리하게 즐길 수 있는 주요 도시를 중심으로 선호가 집중됐으며, 밀레니얼 세대는 주요 도시뿐 아니라 교토(28.1%), 삿포로(25.3%), 오키나와(25.2%) 등 휴식과 자연을 경험할 수 있는 지역에도 비교적 고르게 관심을 보였다.

이외에도 한국 MZ세대가 여행지를 선택할 때 가장 중요하게 고려한 요소(복수 응답)로는 ‘현지 음식(41.2%)’이 가장 높은 비중을 차지했으며, 이어 ‘취향·관심사와의 일치 여부(37.9%)’, ‘날씨와 기후(36.7%)’ 순으로 나타났다. 이는 글로벌 MZ세대가 ‘날씨와 기후(48.5%)’를 가장 중요한 요소로 꼽은 것과는 차이를 보이는 결과로, 한국 MZ세대는 여행지에서 개인의 취향과 경험을 보다 중시하는 경향이 반영된 것으로 해석된다.

한편 클룩은 일본 전역의 호텔, 교통, 액티비티 등 다양한 여행 상품을 제공하며 주요 도시부터 근교 지역까지 폭넓은 상품 구성을 통해 한국 여행객의 재방문과 신규 도시 탐색 수요에 대응하고 있다. 현재 에어서울과 함께 ‘클룩 먼데이’ 프로모션을 통해 일본 항공권과 호텔을 할인된 가격에 선보이고 있다.

클룩 이준호 한국 지사장은 “한국 여행객의 일본 선호가 올해도 두드러지게 나타난 가운데, 방문 도시와 여행 스타일 역시 다양해지고 있다”며 “클룩은 주요 도시와 근교 지역을 아우르는 상품 구성과 통합 예약 환경을 바탕으로 여행자의 선택지를 넓히고 편의성을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.